In passato, assicurarsi una posizione di rilievo nelle pagine dei risultati dei motori di ricerca (SERP) era sinonimo di aumento del traffico. Tuttavia, l’ascesa dei riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale, come le AI Overview di Google, ha sconvolto questo paradigma. Questi riepiloghi AI forniscono agli utenti risposte dirette nella parte superiore dei risultati di ricerca, riducendo spesso la necessità di fare clic su siti web esterni.

Studi recenti hanno dimostrato un calo significativo dei tassi di clic (CTR) a causa di questi riepiloghi AI. Ad esempio, un rapporto di Similarweb ha indicato che la quota di ricerche relative alle notizie che terminano con zero clic è aumentata dal 56% al 69% in un anno. Questo cambiamento rappresenta una sfida per i marchi che fanno affidamento sul traffico di ricerca organico.

Passaggio dai motori di ricerca ai motori di risposta

Il panorama della ricerca si sta evolvendo dalle tradizionali inserzioni ai motori di risposta. Gli utenti ora si aspettano risposte immediate e concise direttamente all’interno dei risultati di ricerca, spingendo i motori di ricerca a fornire riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale che soddisfino questa domanda.

Per i marchi, questo significa che posizionarsi in alto nelle SERP non garantisce più un aumento del traffico. L’attenzione si è spostata dal semplice apparire nei risultati di ricerca all’assicurarsi che il contenuto sia presente nei riepiloghi AI e in altre posizioni di rilievo all’interno dell’interfaccia di ricerca.

Strategie per mantenere la visibilità

Per adattarsi a questo nuovo ambiente di ricerca, i marchi dovrebbero considerare le seguenti strategie:

  • Ottimizza per l’Answer Engine Optimization (AEO): Crea contenuti che forniscano risposte chiare e concise alle domande comuni degli utenti. Ciò aumenta la probabilità di essere presenti nei riepiloghi generati dall’intelligenza artificiale.
  • Diversifica le fonti di traffico: Fare affidamento esclusivamente sulla ricerca organica non è più sufficiente. I marchi dovrebbero investire in canali alternativi come i social media, le newsletter via e-mail e la pubblicità a pagamento per generare traffico.
  • Migliora il riconoscimento del marchio: Costruire un marchio forte e riconoscibile può aiutare a garantire la visibilità anche quando gli utenti non fanno clic sul tuo sito web. Ciò può essere ottenuto attraverso una messaggistica coerente, contenuti di qualità e coinvolgimento con il tuo pubblico.
  • Monitora e adatta: Analizza continuamente come i tuoi contenuti si comportano nel nuovo panorama della ricerca. Utilizza strumenti per monitorare la tua presenza nei riepiloghi AI e adatta di conseguenza le tue strategie.

Abbracciare il futuro della ricerca

Il passaggio alla ricerca basata sull’intelligenza artificiale non è una tendenza passeggera, ma un cambiamento fondamentale nel modo in cui gli utenti interagiscono con le informazioni online. I marchi che si adattano proattivamente a questi cambiamenti ottimizzando i loro contenuti per i riepiloghi AI, diversificando le loro fonti di traffico e rafforzando la loro presenza del marchio saranno in una posizione migliore per prosperare in questo nuovo ambiente.

In Ai Search Audit, siamo specializzati nell’aiutare i marchi a orientarsi nella complessità della ricerca basata sull’intelligenza artificiale. La nostra piattaforma fornisce informazioni su come i tuoi contenuti vengono percepiti dai sistemi di intelligenza artificiale, consentendoti di prendere decisioni basate sui dati per migliorare la tua visibilità e il tuo coinvolgimento.